Yeezys não vendidos estão acumulando pedidos com a Adidas girando para uma parceria anual de US $ 2 bilhões

O primeiro lote de tênis Yeezy lançado desde que a Adidas rompeu sua parceria com o rapper anteriormente conhecido como Kanye West foi uma vitória para a empresa, gerando cerca de US$ 565 milhões em vendas. O Financial Times relatou.

Ye, como West é conhecido atualmente, fez parceria com a Adidas em 2015 com a Yeezys Gera cerca de US$ 2 bilhões anualmente, o que equivale a cerca de 10% da receita anual da Adidas.

Mas a Adidas rompeu relações com Ye em outubro, depois que ele fez uma série de declarações anti-semitas, incluindo um tweet que ameaçou que ele iria “3 mortes para o povo judeu” e comentários feitos em uma parte não exibida de uma entrevista à Fox News que avançou várias teorias de conspiração anti-semitas.

No entanto, os consumidores agora parecem satisfeitos em se concentrar no tênis em si, relata o Financial Times, tornando as compras recentes do estoque não vendido da empresa tão comuns que a Adidas foi inundada com pedidos.

As vendas online de cerca de 4 milhões de pares de tênis superaram “as previsões mais otimistas da empresa”, o que significa que a Adidas não conseguiu atender à forte demanda de pedidos, de acordo com o Financial Times.

O fluxo de pedidos reduziu o risco de a Adidas sofrer uma baixa contábil em seu estoque não vendido da Yeezy, disse o jornal, potencialmente minando os temores da empresa de que a série de comentários antissemitas de Ye no ano passado tornaria a marca Yeezy “profundamente tóxica” aos olhos dos consumidores.

A Adidas foi rápida em se distanciar dos comentários de Yi no ano passado.

“Os comentários e ações recentes de Ye são inaceitáveis, odiosos e perigosos e violam os valores da empresa de diversidade, inclusão, respeito mútuo e justiça”, disse a empresa em um comunicado de outubro que já foi removido de seu site.