Rebranding foi uma ‘tarefa hercúlea’

A Kellogg (K) terá elaborado um novo visual até o final do ano, ao implementar uma iniciativa para aumentar a avaliação de sua base de investidores.

Esta semana, a gigante dos cereais e salgadinhos revelou os novos nomes de suas duas empresas assim que concluir sua separação planejada para o final deste ano: Kellanova e WK Kellogg Co.

“Foi uma tarefa assustadora quando você pensa em renomear uma empresa com um nome familiar icônico de 117 anos”, disse Steve Cahillan, CEO da Kellogg, ao Yahoo Finance Live (vídeo acima). Cahillan acrescentou que os consumidores ainda verão a marca Kellogg em Corn Flakes e outras marcas.

Kellanova apresentará marcas populares de lanches, como Pringles, Cheez-It e Pop-Tarts, bem como a empresa de alimentos à base de plantas Morningstar.

O negócio Kellanova, que será administrado por Cahillane, será negociado sob o atual símbolo de ações da Kellogg’s “K” na Bolsa de Valores de Nova York. Kellogg diz que o nome Kellanova pretende se reconectar com a herança de 117 anos da empresa, ao mesmo tempo em que sinaliza uma nova era de crescimento.

O tradicional negócio de cereais, que possui nomes como Froot Loops e Corn Flakes, será chamado de WK Kellogg Co – uma homenagem ao fundador da empresa, William Keith Kellogg. O símbolo das ações da empresa e as informações sobre o câmbio serão divulgados nos próximos meses.

Cahillan anunciou originalmente a divisão da gigante de alimentos em três negócios independentes – cereais, lanches e alimentos à base de plantas – em junho de 2022. No mês passado, a empresa decidiu manter seu negócio de alimentos à base de plantas em meio a condições desafiadoras de demanda da indústria que colocam os líderes Beyond Meat (BYND) e Alimentos impossíveis.

Na época do anúncio, Cahillan disse ao Yahoo Finance Live que o crash refletia sua visão de que o mercado não estava apreciando adequadamente o negócio de lanches em rápido crescimento da Kellogg e os esforços para reduzir custos.

Cahillan ainda pensa em desfazer o negócio por nove meses, dizendo que um “foco” melhor servirá bem às empresas.

A história continua

Brian Suzy Ele é o editor executivo do Yahoo Finance. Siga Suzy no Twitter @funcionário e em linkedin.

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