Por que todo mundo está vestindo roupas com a marca da NASA?

Uma vez que você começa a perceber, é difícil parar.

estava lá Muitos direção cortar sobre o fenômeno nos últimos anos. E o coordenador multimídia da NASA, Bert Ulrich – que supervisiona o uso de logotipos da NASA em filmes, televisão e roupas – enfatiza que a demanda por roupas com a marca da NASA está longe de diminuir, pelo menos com base no número de acordos de logotipo que ele aprovou. Ele está no cargo há mais de duas décadas, então ele viu as tendências irem e virem. (principalmente streaming)

Alguns dos últimos booms de vendas podem ser rastreados até um local surpreendente: a casa de moda de luxo americana Coach, que estreou em uma coleção 2017 roupas da marca NASAUlrich disse à CNN Business.

O treinador originalmente ligou para a NASA para perguntar se eles poderiam usar o logotipo “worm”, o antigo design que a agência espacial usou de 1975 a 1992. A NASA, que proibiu o uso do worm depois que ele foi aposentado na década de 1990, mudou de ideia quanto a isso. respeito, disse Ulrich. , e deixar o treinador usar o logotipo.

E o “verme” desde então Devolvido ao uso oficial e impulsionou sua divulgação Adoraçãopelo menos entre os amantes do espaço obstinados.

Depois que a roupa do treinador saiu, as coisas simplesmente explodiram.

“Antes de 2017, fizemos cinco ou dez [logo approvals] semana. Estamos tão longe agora que estamos saindo uma média de 225 por semana.”

No ano passado, ele disse, houve “mais de 11.000 pedidos” – um recorde de todos os tempos.

Ulrich acrescentou que nem todos esses pedidos foram aprovados. Mas a razão pela qual há tanto interesse em colocar logotipos da NASA em tudo Tênis Vans Chapéus de caminhoneiro podem ter algo a ver com o fato de que essas empresas não precisam licenciar o logotipo. É tudo grátis, e a NASA não ganha um centavo com isso.

Geralmente não se trata de como os acordos de licenciamento funcionam, mas como a NASA é uma agência governamental, muitos de seus ativos – incluindo imagens, logotipos e até Projetos de tecnologia – No domínio público. Se uma empresa quiser imprimir logotipos da NASA em camisetas ou canecas de café, basta enviar um e-mail para o Departamento de Comércio da NASA, De acordo com os requisitos legais. Normalmente, chega à caixa de entrada de Ulrich.

O trabalho de Ulrich é apenas garantir que o logotipo seja usado de maneira consistente com a aprovação da agência espacial Diretrizes estéticas. Não usar cores não suportadas, por exemplo. E, claro, a NASA quer garantir que sua marca registrada não seja usada para nada indesejado Objetivos, como a forma como a NASA apoia uma empresa ou produto. Se uma empresa faz uso indevido do logotipo, disse Ulrich, o escritório jurídico da NASA geralmente envia uma carta de cessação e desistência.

Depois que a Coach lançou uma linha de roupas da NASA, designers icônicos, incluindo Heron Preston e, mais recentemente, Balenciaga, lançaram suas próprias linhas. A cantora pop Ariana Grande ganhou Uma música e uma linha de negócios completa sobre a NASA. Também houve Adidas, Swatch, Vans e inúmeros outros na última década.

Por meio dessa lente, é possível explicar o fenômeno através do que chamaremos de “efeito Miranda Priestley”. Lembre-se disso Cena No filme de 2006 “O Diabo Veste Prada”, onde o padre, personagem de Meryl Streep, veste sua jovem aprendiz de moda inepta? Ela explica que a jaqueta azul que ela está vestindo é na verdade “Cerulean”, o produto de magnatas obcecados por moda, tanto quanto qualquer coisa na passarela. Priestley argumenta que são os designers e a mídia de moda que alimentam as tendências, e mesmo os consumidores menos interessados em moda são influenciados por essas decisões.

Um convidado usa uma jaqueta bomber da NASA durante as coleções masculinas da London Fashion Week em Matthew Miller em 7 de janeiro de 2017 em Londres, Inglaterra.

Mas isso é apenas metade da história, de acordo com Lian Hall, diretor criativo da Brooklyn Design Agency Aliançaque trabalha no design e styling da coleção marcas diferentes.

Antes do Coach, as crianças compravam camisetas da NASA em lojas vintage porque adoravam a sensação nostálgica e melancólica de uma peça clássica americana, disse Hall.

“Você começa com crianças em cidades como Nova York que compram produtos antigos da Disney ou camisetas antigas da NASA, e de repente alguns veem como ‘Cool Hunter’ na indústria da moda, como Urban Outfitters, e de repente dizem: ‘Nós deveríamos virar algumas camisetas com a marca da NASA “É uma espécie de engenharia reversa de tendências”.

Talvez foi só depois que os “garotos legais” começaram a usar camisetas da NASA nas ruas que as marcas de grife as pegaram e venderam para eles novamente.

Hall, um diretor criativo do Brooklyn, disse, em sua opinião, que usar o logotipo da NASA tem muito mais a ver com a marca do que o logotipo representa do que declarar o amor pelo espaço sideral.

Ele disse que representava “o tipo de otimismo americano por excelência de que podemos fazer qualquer coisa”.

Ele acrescentou que não é politicamente afiliado e pode ser comercializado para jovens liberais e conservadores rurais, evocando a mesma nostalgia.

“As pessoas que trabalham para marcas como Heron Preston e Balenciaga são tão fascinadas pela fantasia das viagens espaciais quanto qualquer um. Ninguém está imune a esse nível de nostalgia, então faz sentido que essas marcas queiram incorporar isso em suas próprias coleções. ” ele disse.

Já aconteceu com outros logos e franquias, destaca, como Balenciaga fazendo projetos com “Os Simpsons” ou Coach com Mickey Mouse.

“Esses ícones duradouros falam com todos, independentemente do status socioeconômico”, disse ele. “Nem todos podem se identificar com Heron Preston ou Target, mas todos obtêm a cultura americana moderna de marcas como NASA, Disney, Peanuts e The Simpson”. “Coisas como a NASA se comportam como esse equivalente mágico.”

Hereward Berrye

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