Os sapatos de inspiração vintage da Adidas estão voando das prateleiras

Nova Iorque
CNN
–

Adidas' Samba Os tênis Gazelle podem parecer de outra década, mas são os sapatos mais populares à venda no momento.

A empresa alemã de vestuário desportivo disse que as vendas de calçado de estilo retro foram “muito fortes e crescentes”, o que ajudou a impulsionar o crescimento da empresa no primeiro trimestre, que ainda está a tentar encontrar o seu equilíbrio após a dissolução da sua empresa. Parceria lucrativa com o rapper Ye.

Impulsionada pela força desses calçados, bem como pela maior demanda por seus tênis de corrida, basquete e futebol, a Adidas registrou um lucro líquido de cerca de US$ 182 milhões durante os primeiros três meses de 2024 – uma reversão acentuada em relação ao mesmo período do ano passado, quando relatou uma perda de US$ 26 milhões.

Poderia ser a história dos tênis Samba Remonta à década de 1950 Quando usado por um time de futebol alemão em busca de um calçado durável para jogar em áreas geladas e com neve. Embora o design real tenha sido atualizado, a “bobina de três zonas” (também conhecida como listras) tornou-se um ícone da marca Adidas.

O tênis Gazelle, que também traz as Três Listras, Remonta à década de 1960 Eles foram originalmente projetados para esportes indoor antes de se tornarem um dos pares de calçados mais populares.

Em particular, as vendas na Europa aumentaram 14%, Adidas Também desfrutou de uma forte procura pelos seus produtos na China e na América Latina. A América do Norte foi um ponto sensível para a marca, com uma queda de 4% nas receitas devido ao excesso de estoque nos varejistas.

“Os mercados continuam voláteis e difíceis, mas sentimos que estamos a fazer progressos em todo o lado”, disse o CEO da Adidas, Björn Gölden, num comunicado. “Continuaremos a ‘investir demais’ no produto, na marca, nas vendas e no marketing para garantir o crescimento contínuo.”

A Adidas confirmou as suas expectativas positivas para 2024, especialmente com os próximos grandes eventos desportivos, incluindo os torneios de futebol Euro 2024 e Copa América, além dos Jogos Olímpicos.

Competição Nike Os direitos foram recentemente confiscados Ser o fornecedor oficial de kits das seleções alemãs de futebol De 2027 a 2034, encerrando abruptamente mais de sete décadas de parceria do esporte com a Adidas, que rendeu quatro vitórias em Copas do Mundo para a seleção masculina.

No ano passado, a Adidas sofreu um raro prejuízo anual, afetado pelas suas repercussões Uma separação cara Com o rapper Yee, desaceleração nas vendas na América do Norte e uma enorme conta de impostos.