O Spotify renova seu aplicativo com feeds de descoberta no estilo TikTok, Smart Shuffle para listas de reprodução e muito mais

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No evento Stream On do Spotify hoje em Los Angeles, a empresa apresentou uma grande reformulação de seu aplicativo, que aproveita seu investimento em tecnologia de personalização e também adota um feed de vídeo em formato curto semelhante ao promovido pelo TikTok. No aplicativo móvel Spotify atualizado, os usuários e assinantes terão vários novos recursos, incluindo feeds “Discover” de rolagem vertical, um novo modo “Smart Shuffle” para recomendações de lista de reprodução, um novo recurso de reprodução automática de podcast e muito mais.

Alguns recursos, como o Smart Shuffle, estarão disponíveis apenas para assinantes, enquanto outros – como novos feeds inspirados no TikTok – serão lançados para todos. No entanto, a disponibilidade de recursos chegará a alguns mercados antes de outros e chegará em escalas de tempo diferentes.

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O Spotify diz que as mudanças visam tornar a interface do usuário mais viva e interativa. No entanto, esse movimento também pode servir a outros propósitos. Notavelmente, ele apresenta uma nova superfície no aplicativo onde a empresa pode veicular anúncios posteriormente, assim como o Instagram fez ao adicionar Reels. Oficialmente, o Spotify não tem nada a anunciar sobre isso hoje, mas em um e-mail com o TechCrunch, ele disse que está “animado” com a evolução das ofertas ao longo do tempo.

Outra vantagem da reformulação é que pode ser uma maneira de atender a algumas reclamações de clientes sobre como seu aplicativo ficou muito confuso e difícil de usar, limitando a descoberta.

O novo design se baseia nas atualizações lançadas em agosto de 2022, que separavam músicas e podcasts em seus próprios feeds. Isso será perceptível imediatamente após você iniciar o aplicativo atualizado pela primeira vez, pois a página inicial – a guia inicial do aplicativo – será atualizada com os novos recursos.

Felizmente, você não será lançado diretamente na nova experiência semelhante ao TikTok sem aviso prévio.

Em vez disso, na parte superior da tela do feed de música, você ainda pode encontrar atalhos para suas mixagens e listas de reprodução personalizadas. Isso não é novo – o Spotify tem uma longa história de alavancar a tecnologia de personalização para atrair e reter usuários, começando com o lançamento de sua principal lista de reprodução Discover Weekly em 2015. Nos anos seguintes, expandiu sua coleção de listas de reprodução personalizadas para atender aos usuários de uma variedade de gostos e interesses musicais, as listas de reprodução do Plus centradas em atividades, como deslocamento, exercícios e muito mais.

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Depois de destacar essas listas de reprodução e mixagens pela primeira vez, o aplicativo mostrará o recém-lançado recurso AI DJ, atualmente disponível apenas para assinantes Premium nos EUA e Canadá. Um DJ usa IA generativa e voz de IA natural para fazer suas escolhas musicais e fornecer informações básicas sobre o artista, música ou álbum, entre outras coisas. (Você pode ler mais sobre o recurso DJ aqui.)

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Ao rolar para baixo, você terá a opção de começar a rolar pelas visualizações de música. Eles são apresentados como vídeos em tela cheia que fazem uso do vídeo Canvas existente do artista – os vídeos curtos e em loop que realmente tocam quando sua música é transmitida no aplicativo hoje. O formato já é um sucesso, gerando aumento de streams, compartilhamento, salvamento e adição, afirma o Spotify.

O Canvas também deu ao Spotify a chance de experimentar um feed semelhante ao TikTok – algo que vem testando há algum tempo. (TechCrunch relatou vários testes de alimentação vertical em seu aplicativo em 2021 e novamente em 2022. Na época, o Spotify os descartou como apenas mais um de seus experimentos em andamento. Mais recentemente, um feed de vídeo semelhante ao TikTok foi detectado no teste no Spotify móvel app, distribuído para testadores TestFlight – Como visto aqui no YouTube.)

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O design do Spotify agora segue uma sequência de seus testes anteriores, que apresentam um trecho do áudio da faixa emparelhado com o vídeo. O recurso permite que os usuários visualizem um álbum, uma lista de reprodução ou uma única música, diz a empresa. Com listas de reprodução e álbuns, você pode tocar no cartão de visualização para visualizar até cinco faixas. Em alguns casos, os usuários também receberão indicações contextuais sobre o motivo pelo qual esses itens são recomendados.

O interessante desse formato é que o Spotify permitirá que você ouça sua música enquanto percorre o feed de recomendações quando silenciado. Se você encontrar algo de que goste, pode tocar no cartão para acessar o álbum completo ou a visualização da lista de reprodução ou pausar a música e começar a ouvir a sugestão. Você também pode adicionar recomendações às suas músicas favoritas ou a qualquer outra lista de reprodução para ouvir mais tarde.

Semelhante ao feed de música, o feed de podcast também foi atualizado com uma interface de usuário com rolagem vertical. Exceto no caso dele, os usuários não visualizam um vídeo em loop – a menos que seja de um fluxo de vídeo, é claro. Em vez disso, eles recebem trechos de áudio de episódios de podcast de até 60 segundos com anotações em tempo real do que está sendo dito.

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Como o feed de música, os usuários podem percorrer as recomendações de podcast verticalmente sem som, se assim o desejarem. Se eles virem algo de que gostem, podem trazer de volta o áudio e começar a ouvir, continuando de onde a visualização parou tocando em Continuar ouvindo. Eles também podem tocar no botão de adição (+) – um botão atualizado recentemente do Spotify para combinar o símbolo de coração “Curtir” e a função “Adicionar a” em um. Com um único clique, os usuários agora poderão adicionar o episódio a uma lista de reprodução de episódios salvos para ouvir mais tarde, diz o Spotify.

A empresa também observa que seu feed de audiolivro será organizado da mesma forma que esses novos feeds de música e podcast. Os audiolivros são uma oferta mais recente e, na última contagem, existem mais de 300.000 livros disponíveis.

O Spotify diz que o Discovery Feed não estará disponível apenas em suas páginas de música e podcasts. Ele também será integrado à guia de pesquisa do aplicativo. A partir daqui, os usuários poderão navegar para feeds dedicados a coisas como gêneros e humores.

A empresa diz que o algoritmo por trás desses feeds classificará suas sugestões com base nos gostos e preferências individuais do usuário, não na popularidade geral.

Fora dos novos feeds, outra mudança também está focada na descoberta, mas é um pequeno ajuste.

Em 2021, a empresa lançou um recurso chamado “Aprimorar” que faria recomendações de músicas para adicionar a uma lista de reprodução criada por você. Agora, os assinantes do Spotify Premium poderão automatizar esse tipo de detecção sem precisar revisar manualmente as sugestões. Isso será feito alternando uma nova opção “Smart Shuffle” que enfileirará as sugestões do Spotify enquanto você transmite sua lista de reprodução. (O ícone brilhante indicará as faixas recomendadas). Se você gosta de uma faixa, pode clicar no botão de adição para adicioná-la à sua lista de reprodução. Caso contrário, você pode clicar no botão de menos para removê-lo.

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“O Smart Shuffle traz uma nova vida às listas de reprodução dos ouvintes, sugerindo e visualizando músicas adicionais que se encaixam perfeitamente na lista de reprodução”, disse o co-presidente e CTO do Spotify, Gustav Soderström, durante o evento. “Já foi lançado em todo o mundo. Então, da próxima vez que você estiver pronto para atualizar suas listas de reprodução, pode apertar o botão e colocaremos as novas músicas certas no mix.”

Além disso, os ouvintes de podcast também terão um novo recurso que começará a reproduzir automaticamente um episódio recomendado quando você terminar de transmitir um episódio de um programa diferente. O Spotify afirma que esse recurso está em alta demanda entre os usuários e aumentará a descoberta de novos programas. No entanto, aqueles sem experiência de reprodução automática poderão desativá-lo em Configurações (Configurações -> Operação -> Alternância de reprodução automática).

Os novos recursos, juntamente com o AI DJ lançado recentemente, concentram-se em atender a uma das maiores reclamações de fãs, artistas e criadores: descobrir novos conteúdos. Com o modelo de rádio morto, os artistas agora dependem mais de serviços como o Spotify para apresentar suas faixas em listas de reprodução editoriais ou incluir suas músicas no Discover Weekly dos usuários. Em teoria, essas atualizações podem abrir uma nova janela para encontrar fãs.

Mas pode-se dizer que esta atualização pode ser um tanto controversa. Há aqueles que estão cansados ​​da TikTok-ification de todos os seus aplicativos, do Netflix ao Reddit e Amazon aos concorrentes mais diretos do Snap, Instagram e YouTube, entre outros.

No entanto, o Spotify diz que as recomendações são fundamentais para sua experiência.

“O Spotify recomenda quase metade dos streams de todos os usuários. Além disso, toda vez que sua música toca em um programa como a playlist do Release Radar, você recebe, em média, três vezes mais streams daquele ouvinte ao longo do tempo. Nos próximos seis meses, Gustav Soderström, copresidente e diretor de produtos e tecnologia do Spotify, falou no evento.

No lançamento, será uma reformulação do Spotify apenas para dispositivos móveis, mas chegará a mais dispositivos no futuro. Ele será lançado em ondas para os mais de 500 milhões de usuários ativos mensais da empresa, o que significa que você pode não vê-lo imediatamente, mas deve vê-lo em breve.