O grande mercado consumidor da China ainda não se recuperou aos níveis pré-epidêmicos

PEQUIM – Levará algum tempo para que os consumidores chineses realmente comecem a gastar novamente, apesar da mudança repentina da China em direção à reabertura.

Cerca de um mês depois que Guangzhou retomou o jantar na loja, o proprietário da cafeteria local, Timothy Chung, disse que a receita está se recuperando – para 50% dos níveis normais.

“No final de dezembro, o fluxo de clientes voltou gradualmente ao normal, com uma leve tendência de alta, porém [a recovery in] O volume de negócios ainda precisa esperar”, disse ele em chinês, traduzido pela CNBC.

Ele espera que demore pelo menos três ou quatro meses até que as receitas voltem ao normal. Nos últimos seis meses, a receita caiu para 30% em relação aos níveis típicos, disse Chung. Ele disse que a primeira loja Bem Bom Coffee abriu no final de 2019, seguida por uma segunda loja e uma academia de café em agosto de 2021.

Dados oficiais mostraram que as vendas no varejo na China caíram ligeiramente em 2022 a partir de novembro. O consumo ficou atrás do crescimento econômico geral desde o início da pandemia, há quase três anos.

Para o próximo ano, o parceiro de Bain, Derek Deng, manteve as expectativas. “Esperamos voltar pelo menos ao nível do primeiro trimestre de 2022”, disse ele, observando que isso foi pouco antes do bloqueio de Xangai.

As vendas no varejo nos primeiros três meses de 2022 aumentaram cerca de 3,3% em relação ao ano anterior, mas desaceleraram para um declínio de 0,7% no primeiro semestre do ano, de acordo com a Wind Information.

Ding disse que um retorno a 2021 – quando as vendas no varejo se recuperaram 12,5% – seria um cenário otimista. “Não acho que as pessoas vejam isso como o caso básico, porque os fatores macro são realmente menos favoráveis ​​em comparação com 2021”.

A maior parte da riqueza das famílias chinesas está relacionada ao setor imobiliário, que é um mercado quente pela primeira vez Diminuiu no ano passado. Os mercados de ações da China continental caíram em 2022 pela primeira vez em quatro anos. As exportações, um motor do crescimento chinês, começaram a cair nos últimos meses com a queda da demanda global.

Deng também citou seus temores de uma segunda onda de Covid, altamente contagiosa Subvariante XBB omicron Vindo do exterior e incertezas geopolíticas.

“Acho que isso também afetou a percepção das pessoas sobre sua renda disponível ou se precisam economizar para enfrentar toda essa incerteza”, disse ele.

A propensão dos consumidores chineses a economizar atingiu níveis recordes No ano passado, de acordo com pesquisas do Banco Popular da China.

China As ruas da cidade grande estão cada vez mais movimentadas Com a passagem da primeira onda de infecção.

Mas Chen, do UBS, disse que a maioria deles são jovens e pessoas de meia-idade que estão saindo de novo, observando que as pessoas mais velhas podem ter mais cuidado ao sair.

Depois de reverter gradualmente os controles da Covid, as autoridades chinesas eliminaram abruptamente no mês passado a maior parte dos testes de vírus do país e as medidas de rastreamento de contatos. No entanto, as taxas de vacinação para idosos na China têm sido relativamente baixas. Apenas vacinas caseiras estão geralmente disponíveis na China.

Deng, da Bain, também está observando se os consumidores começam a comprar mais. Durante os primeiros três trimestres de 2022, disse ele, cerca de 56% dos gastos do consumidor foram em casa – revertendo a tendência pré-pandêmica.

Ding disse que, se a parcela dos gastos fora de casa aumentar alguns pontos percentuais, isso afetaria a forma como os shoppings e restaurantes influenciam sua estratégia de negócios, especialmente em termos de serviços de entrega.

Nos últimos 18 meses, a gigante chinesa do comércio eletrônico JD.com Encurtando o prazo de entrega de muitos produtos do dia seguinte para apenas uma hora. Isso por meio de sua parceria com dadaagora é propriedade majoritária de JD.

Dados divulgados pela empresa mostraram que, de 16 de dezembro a 1º de janeiro, a plataforma de entrega em uma hora viu as vendas de vegetais, carne bovina e ovina quase dobrarem em relação ao ano passado. As vendas de geladeiras aumentaram 700%, enquanto as vendas de televisores de tela plana aumentaram dez vezes em relação ao ano passado, de acordo com os dados.