As ações com melhor desempenho das últimas três décadas não são uma das gigantes da tecnologia que você poderia imaginar.
Na verdade, é uma empresa de bebidas energéticas: Monster Beverage.
O estoque de monstros vem aumentando há décadas, junto com as vendas que cresceram consistentemente por 31 anos consecutivos.
Entre fevereiro. Em 14 de outubro de 1994 e na quarta-feira, as ações da Monster subiram quase 200.000%. Isto significa que se um consumidor investisse 1.000 dólares em 1994, o valor da ação hoje seria de cerca de 2 milhões de dólares.
Analistas dizem que vários fatores impulsionaram o sucesso de Munster. Mas muito tem a ver com os seus líderes e co-CEOs, os bilionários sul-africanos Rodney Sachs e Hilton Schlossberg, que aproveitaram desde cedo um mercado relativamente novo.
“Alguns deles estão claramente no lugar certo, na hora certa”, disse Marc Astrachan, diretor-gerente de consumo e varejo da Stifel. “Acho que há um elemento nisso, além de ser realmente bom no que você pode fazer, porque você não pode ter a mesma sorte que eles têm sido há tanto tempo, sem ser realmente bom na administração de um negócio.”
Monster Beverage é uma holding composta por subsidiárias que produz e fabrica bebidas, incluindo energia, álcool, chá e café.
No terceiro trimestre do ano passado, a empresa registrou vendas líquidas de US$ 1,86 bilhão, um aumento de 14,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. O segmento Monster Energy representa US$ 1,71 bilhão desse valor.
A Monster Beverage foi fundada como uma empresa familiar de sucos, Hansen's, em 1935. Mais tarde foi chamada de Hansen Natural Corporation.
Foi adquirida pela Sachs & Schlossberg e tornou-se pública em 1990, após declarar falência em 1988. Desde então, a empresa passou por uma reviravolta completa. Negociada por apenas alguns centavos na época, fechou a US$ 55,02 por ação na sexta-feira.
A Monster lançou algumas bebidas energéticas na década de 1990 com o nome anterior. Mas analistas dizem que a empresa só decolou quando criou uma bebida com seu nome em 2002.
“Eles construíram tudo da maneira certa”, disse Nick Moody, diretor administrativo da RBC Capital Markets. “Eles foram muito lentos e metódicos na forma como construíram a distribuição da marca, garantindo que ela fosse forte em todos os mercados em que atuava e que todos os varejistas estivessem obtendo boa velocidade.”
Analistas disseram que os líderes eram bons em conhecer seus clientes, concentrando-se em esportes de ação e outros eventos como motocross, UFC, touradas e NASCAR, em vez dos tradicionais anúncios de TV ou revistas. Isso repercutiu nos trabalhadores mais jovens que participaram desses eventos.
“As pessoas são muito apaixonadas por esta marca”, disse Moody.
A empresa chamou a atenção da gigante de bebidas Coca-Cola, que firmou uma parceria estratégica com a empresa hoje chamada Monster Beverage em 2015.
Na época, a Coca-Cola comprou uma participação de 16,7% na empresa por mais de US$ 2 bilhões. Essa participação cresceu para cerca de 20% hoje.
A Coca-Cola Company concordou em se tornar a parceira preferencial de distribuição global da Monster, e as duas empresas trocaram a propriedade de várias marcas. A Monster adquiriu energéticos como NOS, Full Throttle, Burn e Relentless, enquanto a Coca adquiriu refrigerantes naturais da Hansen, Peace Tea e Hubert's Lemonade.
“Eles demonstraram claramente que podem crescer globalmente”, disse Modi. “E é isso que eles realmente têm feito e que tem impulsionado a maior parte do crescimento do desempenho superior das ações.”
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