O CEO da Apple, Tim Cook, fala sobre headset AR/VR e muito mais em uma nova entrevista

O CEO da Apple, Tim Cook, parece ter provocado o próximo fone de ouvido de realidade misturada da empresa em entrevista extensa com GQ.

Características culinárias na capa GQA edição do Global Creativity Awards de 2023. A entrevista com GQZach Baron, intitulado Tim Cook, pensa diferente, investiga vários aspectos da carreira, cargo de primeiro-ministro e vida pessoal de Cook. Explicando por que a Apple está hipoteticamente interessada em hardware AR/VR, Cook disse:

Se você pensar na própria tecnologia com realidade aumentada, só para pegar um lado da peça AR/VR, a ideia de que você pode sobrepor o mundo físico com coisas do mundo digital pode melhorar muito a comunicação das pessoas, a conexão das pessoas. Ele pode permitir que as pessoas alcancem coisas que não poderiam alcançar antes. Poderíamos ser capazes de colaborar em algo muito mais fácil se estivéssemos sentados aqui fazendo um brainstorming e, de repente, poderíamos lançar algo digital e vê-lo juntos e começar a colaborar e criá-lo. E então é a ideia de que existe esse ambiente que pode ser melhor do que apenas o mundo real — sobrepor o mundo virtual em cima dele pode ser um mundo melhor. E isso é emocionante. Se pode acelerar a criatividade, se pode apenas ajudá-lo a fazer as coisas que faz o dia todo e nunca pensou em fazer diferente.

Cook continuou sugerindo que dimensionar objetos físicos e colocar arte digital nas paredes são apenas o começo de casos de uso em potencial para realidade aumentada, o que aparentemente significa que existem possibilidades muito maiores. Então Baron mencionou o fato de que Cook disse isso em 2015 O Nova-iorquino que ele era muito cético em relação à Apple fabricar óculos inteligentes, semelhantes ao Google Glass, como um dos primeiros produtos de realidade aumentada. Cook disse na época:

Sempre pensamos que os óculos não são uma jogada inteligente, do ponto de vista de que as pessoas realmente não querem usá-los. Eles eram intrusivos, em vez de colocar a tecnologia em segundo plano, como sempre acreditamos. Sempre pensamos que iria falhar, e você sabe, até agora falhou.

Agora, Cook admitiu que está pronto para dizer que estava errado:

Meu pensamento está sempre evoluindo. Steve me ensinou bem: nunca se case com seus ex convictos. Sempre, se algo novo for apresentado que diz que você estava errado, reconheça e siga em frente, em vez de continuar agachado e falar sobre por que você estava certo.

Baron Cook então perguntou se o fato de nem os fones de ouvido Google Glass nem Meta Quest terem causado tanto impacto entre os consumidores o deixaria cético quanto à Apple oferecer um produto no espaço AR/VR. Cook respondeu que a Apple tem uma história de sucesso em áreas onde as pessoas questionam:

Praticamente tudo o que fizemos, houve muitos céticos com ele. Se você fizer algo no limite, ele sempre ficará desconfiado. […] Podemos fazer uma contribuição significativa, de alguma forma, para algo que outros não fazem? Podemos possuir proto-tecnologia? Não estou interessado em colecionar pedaços das coisas de outra pessoa. Porque queremos controlar a tecnologia inicial. Porque sabemos que é assim que você cria.

Leia o entrevista completa Para obter mais informações sobre os pensamentos de Cook sobre liderança, sua imagem pública, comparando-se a Steve Jobs, trabalhando no Apple Park, seu salário e muito mais.