Levi Strauss sobe à medida que as previsões de lucro aumentam à medida que as vendas diretas ao cliente e a redução de custos compensam

Escrito por Saviyata Mishra

(Reuters) – As ações da Levi Strauss & Co. saltaram 20%, para o nível mais alto em mais de dois anos, nesta quinta-feira, quando a fabricante de jeans aumentou sua previsão de lucro anual, impulsionada pelas iniciativas de seu novo CEO para cortar custos e focar na comunicação direta com os clientes. . (DTC) Vendas.

A empresa recorreu a lojas próprias e ao seu site para aumentar as vendas, à medida que alguns de seus parceiros atacadistas, como as redes de lojas de departamentos Macy's e Kohl's, lutam para atrair clientes.

O canal DTC foi responsável por quase metade da receita total no primeiro trimestre encerrado em 25 de fevereiro, ante 42% no trimestre anterior.

Michelle Gass, a ex-CEO da Kohl que assumiu o cargo em Janeiro, cortou empregos para controlar os custos num contexto de um canal grossista comprimido e de uma procura imprevisível dos consumidores.

“A categoria de denim nos Estados Unidos estabilizou-se e está agora estável em comparação com o ano anterior, após vários anos de flutuações”, disse Gass na quarta-feira.

Os últimos resultados geraram reações positivas em Wall Street, com alguns analistas chamando-os de um “início encorajador” para o ano.

“Observamos uma mudança clara no tom e na trajetória do negócio e, depois de 12 a 24 meses difíceis, agora há sinais crescentes de otimismo”, escreveu o analista do Wells Fargo, Ike Porocho, elevando seu preço-alvo de US$ 17 para US$ 20.

As ações da empresa subiram 19,8%, para US$ 22,34, marcando o segundo maior aumento percentual de todos os tempos.

Levy destacou a crescente popularidade de roupas largas, com as vendas de roupas largas femininas lançadas neste trimestre aumentando 50%.

“A reversão positiva na nossa carteira de encomendas grossistas no segundo semestre dá-nos confiança de que a Europa crescerá no segundo semestre”, disse Gass numa teleconferência de resultados.

“O risco é que a Europa não melhore como esperado no segundo semestre”, disse Paul Lejuez, analista do Citigroup.

O múltiplo preço/lucro futuro da Levi, uma referência comum para avaliar ações, é de 14,23, em comparação com os pares Under Armour e Gap Inc de 11,48 e 17,97, respectivamente.

(Reportagem de Saviyata Mishra em Bengaluru; Edição de Sriraj Kalluvilla)