Grupo de publicidade ‘descontinua’ iniciativa GARM após processo contra Elon Musk

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Esta notícia veio apenas dois dias depois que X entrou com uma ação antitruste terno no tribunal do Texas, que alegou que os membros do GARM conspiraram para “reter ilegalmente bilhões de dólares em receitas de publicidade” do Twitter, agora conhecido como X. Os membros do GARM Unilever, Mars, CVS e Austead também foram citados como réus.

Representantes da WFA e GARM não responderam imediatamente aos pedidos de comentários do Business Insider.

Décimo CEO Linda Yaccarino postou no X Pouco depois da publicação deste artigo: “Nenhum grupo pequeno deveria ser capaz de monopolizar o que é monetizado. Este é um reconhecimento importante e um passo necessário na direção certa. Estou otimista de que isto significa que uma revisão abrangente do ecossistema está a caminho.”

Fundada em 2019, a GARM é uma iniciativa sediada nos EUA que criou estruturas para fornecer definições comuns em áreas como discurso de ódio, segurança da marca e desinformação. Inclui mais de 100 membros dos principais anunciantes, grupos de agências e plataformas de tecnologia de anúncios. A utilização destas estruturas era voluntária – não nomeiam nem classificam quaisquer plataformas específicas – e não era função da GARM aconselhar os profissionais de marketing sobre onde gastar os seus orçamentos.

As receitas de publicidade do Twitter caíram drasticamente após a aquisição de Musk, e grandes anunciantes estavam entre aqueles que abandonaram a plataforma depois que a empresa mudou de proprietário. Musk demitiu legiões de funcionários de vendas e segurança e trouxe contas anteriormente banidas de volta à plataforma agora conhecida como X. O processo da plataforma alegava que, após a aquisição do Twitter por Musk em 2022, a GARM convenceu grandes marcas a não anunciarem nela.

Especialistas da indústria de publicidade expressaram preocupações ao Business Insider no início desta semana, embora acreditem que as alegações em seu trabalho sejam adequadas.

O escritório da GARM tem apenas dois funcionários em tempo integral e já contratou consultor jurídico para lidar com solicitações legais do presidente do Comitê Judiciário da Câmara, Jim Jordan, R-Ohio. A comissão estava investigando Se os membros do GARM conspiraram ilegalmente Para desfinanciar plataformas e vozes conservadoras. A investigação ainda está em andamento.

“Esta é uma grande vitória para a Primeira Emenda e uma grande vitória para o trabalho de supervisão do presidente do Comitê, Jordan”, disse Russell Day, porta-voz do comitê.

No início desta semana, o site de vídeos Rumble também entrou com uma ação antitruste terno A organização sem fins lucrativos entrou com uma ação judicial contra a FIFA, a holding de publicidade WPP e seu braço de mídia GroupM, alegando que eles concordaram coletivamente em restringir a publicidade em plataformas sociais, incluindo Rumble.

Em postagens no X, Musk encorajou anteriormente outras empresas que foram “sistematicamente boicotadas pelos anunciantes” a abrirem seus próprios processos.

“Também pode haver responsabilidade criminal através do estatuto RICO”, ​​disse ele. Foi publicadoreferente à Lei sobre Organizações Influenciadas por Extorsão e Corrupção.

Os representantes da Empresa X não responderam imediatamente a um pedido de comentários.

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