Após 32 anos, McDonald’s planeja vender seus negócios na Rússia

Depois de mais de três décadas na Rússia, o McDonald’s – um ícone do estilo de vida e do capitalismo americano – está vendendo seus negócios na Rússia enquanto procura deixar o país por completo.

Este passo representa um importante avanço para a marca cujo crescimento em todo o mundo se tornou um símbolo de globalização e até mesmo A base da teoria da paz. À medida que as aspirações da globalização se desgastaram nos últimos anos em meio à pandemia de coronavírus e às tensões geopolíticas, a invasão russa da Ucrânia forçou muitas empresas que esperavam os negócios de sempre a agir.

Sob crescente pressão de funcionários e consumidores, muitas marcas e redes de restaurantes suspenderam parcial ou completamente suas operações na Rússia. Mas poucos saíram inteiramente devido a preocupações com o bem-estar da equipe e as dificuldades de retornar após a partida. McDonald’s disse em Anda em Fechará temporariamente suas operações lá, como muitas outras cadeias fizeram, incluindo Starbucks e Yum Brands, empresa controladora da KFC e Pizza Hut. Muitos funcionários e ativistas pagaram por todo o pedido deflação.

“Esta é uma questão complexa e sem precedentes com graves consequências”, escreveu Chris Kempczynski, CEO do McDonald’s, em uma carta aos franqueados, funcionários e fornecedores obtida pelo The New York Times.

“Alguns podem argumentar que fornecer acesso a alimentos e continuar empregando dezenas de milhares de cidadãos comuns é certamente a coisa certa a fazer. Mas é impossível ignorar a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia. É impossível imaginar que o Arcos Dourados representam a mesma esperança.” E a promessa que nos levou a entrar no mercado russo há 32 anos. ”

O McDonald’s planeja vender seus negócios para um comprador local. Ele “removerá o suporte” desses restaurantes, o que significa que eles não usarão o nome, logotipo ou marca do McDonald’s. McDonald’s Ele disse em um comunicado Suas “prioridades incluem garantir que os funcionários do McDonald’s na Rússia continuem sendo pagos até que qualquer transação seja fechada e que os funcionários tenham empregos futuros com qualquer comprador em potencial”. Ele manterá suas marcas registradas na Rússia.

Como resultado da mudança, o McDonald’s registrará uma baixa de US$ 1,2 bilhão a US$ 1,4 bilhão e reconhecerá “perdas de conversão de moeda estrangeira”, disse a empresa no comunicado.

A entrada do McDonald’s na Rússia começou nas Olimpíadas de 1976 em Montreal, escreveu Kempzinski em sua nota para franqueados, funcionários e fornecedores, quando a rede permitiu que a equipe olímpica russa usasse o Big Mac Bus. Quatorze anos depois, em janeiro de 1990, o McDonald’s foi inaugurado em Moscou.

“Na história do McDonald’s, ele foi um dos nossos mais orgulhosos e empolgantes”, escreveu o Sr. Kempczynski. “Depois de quase meio século de hostilidade da Guerra Fria, a imagem dos arcos dourados brilhando sobre a Praça Pushkin para muitos, em ambos os lados da Cortina de Ferro, anunciou o início de uma nova era.”

O McDonald’s, que tem 39.000 restaurantes em mais de 100 países, já investiu bilhões de dólares em sua cadeia de suprimentos e restaurantes na Rússia.

“Esta não foi uma decisão fácil e não será fácil de implementar dada a escala de nossos negócios e os desafios atuais de operar na Rússia”, escreveu o Sr. Kempczynski. “Mas o objetivo final é claro.”