AMC Scraps planeja cobrar mais por melhores assentos

(WXIN) – O plano da AMC de cobrar preços diferentes dependendo de onde os espectadores estão sentados não vai mais a um cinema perto de você.

A rede de cinemas havia anunciado seu programa “Sightline” em fevereiro, que introduziu um sistema de preços de três níveis para cobrar dos espectadores preços diferentes com base em onde eles escolheram se sentar. Os assentos “prime” eram os mais caros.

A AMC Theatres lançou a iniciativa em três mercados e planeja lançá-la em todo o país até o final de 2023.

A empresa decidiu descartar totalmente a ideia, referindo-se ao Sightline como “software de teste beta” em uma atualização divulgada na quinta-feira.

A empresa disse que os consumidores não mudaram seu comportamento o suficiente para garantir que os preços do Sightline sejam permanentes.

Os cortes nos bancos dianteiros não o tornaram mais atraente para os fãs de cinema e cobrar mais pelos “melhores assentos” não impediu ninguém de escolhê-lo.

Efetivamente, as pessoas sentaram-se onde costumam sentar-se, independentemente do preço.

“Mais de 3 em cada 4 convidados sentados anteriormente na seção de linha de visão preferencial continuaram a escolher assentos de linha de visão preferencial, mesmo com uma pequena sobrecarga”, de acordo com um Comunicado de imprensa da AMC. E cerca de 9 em cada 10 convidados continuaram a comprar ingressos nos cinemas da AMC, sentados na seção de linha de visão preferida ou em outro lugar do teatro.

A rede de teatros experimentará uma nova estratégia para tornar os assentos da primeira fila mais convidativos: substituí-los por grandes áreas de estar em estilo lounge. De acordo com a AMC, as cadeiras de rodas permitirão que os espectadores fiquem totalmente deitados, tornando mais fácil para eles ver a ação quando estiverem sentados perto da tela sem forçar o pescoço.

A rede de teatros trará o novo conceito para mercados selecionados a partir do “final de 2023”.