10 Jun (Reuters) – O domingo marca um novo amanhecer para os entusiastas de fast food na Rússia, como o ex-McDonald’s Corp. (MCD.N) Os restaurantes reabrem sob uma nova marca e nova propriedade, mais de três décadas após a chegada da imensamente popular cadeia de fast food ocidental.
O relançamento começará no Dia da Rússia, um dia nacional para celebrar a independência do país, no mesmo local privilegiado da Praça Pushkin, em Moscou, onde o McDonald’s abriu pela primeira vez na Rússia em janeiro de 1990.
No início da década de 1990, com o colapso da União Soviética, os restaurantes McDonald’s passaram a incorporar as tensões da Guerra Fria e foram uma maneira de milhões de russos experimentarem a comida e a cultura americanas. A saída da marca é agora um símbolo poderoso de como a Rússia e o Ocidente lidam com as costas um do outro.
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O McDonald’s disse no mês passado que estava vendendo seus restaurantes na Rússia para um de seus licenciadores locais, Alexander Goffour. O acordo é uma das saídas corporativas mais importantes desde que a Rússia enviou dezenas de milhares de tropas para a Ucrânia em 24 de fevereiro. consulte Mais informação
Os famosos “arcos dourados” do McDonald’s foram removidos em locais em Moscou e São Petersburgo, onde um novo logotipo composto por duas batatas fritas e um hambúrguer em um fundo verde será feito. A reabertura cobrirá inicialmente 15 locais em Moscou e região circundante.
O nome da nova série continua sendo um segredo bem guardado. O RBC Daily informou que a mudança de nome do aplicativo do McDonald’s na sexta-feira para “My Burger” provocou algum entusiasmo online, mas a equipe de imprensa da rede disse que isso era apenas temporário.
Um slogan na página inicial do aplicativo dizia: “Algumas coisas mudam, mas o negócio estável veio para ficar”.
A mídia russa, citando fotos vazadas do novo cardápio, renomeou pratos como Filet-O-Fish para “Fish Burger” e Chicken McNuggets para “Nuggets”. A Reuters não conseguiu verificar as mudanças.
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Um hambúrguer e duas batatas fritas aparecem no logotipo de uma nova rede de restaurantes, depois que o McDonald’s decidiu vender seus restaurantes na Rússia para um licenciado local que os renomeará com um novo nome, nesta foto postada em 9 de junho de 2022. Postado via Reuters
Govor disse que planeja expandir a nova marca para 1.000 locais em todo o país e reabrir todos os restaurantes da rede dentro de dois meses. Mas pode haver alguns ventos contrários.
Construir uma marca leva décadas, e um novo lançamento é crucial para o sucesso futuro da marca, disse Peter Gabrielson, professor de marketing internacional da Universidade de Vaasa, na Finlândia.
“O dia da abertura é importante porque é a primeira vez que os consumidores podem sentir, tocar e ver a marca e o que ela representa”, disse. “É importante como será a reação e, obviamente, as pessoas vão compará-lo ao McDonald’s.”
O McDonald’s, maior rede de hambúrgueres do mundo, possuía 84% de quase 850 restaurantes em toda a Rússia e assumiu a responsabilidade por até US$ 1,4 bilhão após a venda para a Govor, cuja subsidiária GiD LLC operava anteriormente 25 restaurantes.
Oleg Baroev, do McDonald’s Rússia, disse que outros franqueados terão a opção de operar sob a nova marca, mas que a tradicional marca McDonald’s deixará o país. O McDonald’s disse que manteria suas marcas.
No ano passado, o McDonald’s gerou cerca de 9%, ou US$ 2 bilhões, de sua receita na Rússia e na Ucrânia. O McDonald’s tem o direito de comprar seus restaurantes na Rússia dentro de 15 anos, mas muitos dos termos de venda para Govor permanecem obscuros.
A agência de notícias TASS disse, na quarta-feira, que o restaurante McDonald’s permanecerá aberto como de costume nos aeroportos e estações de trem em Moscou e São Petersburgo até 2023, citando uma fonte próxima aos restaurantes Roscentre. (ROST.MM)Mais um franqueado.
“A Rocentre tem um acordo único segundo o qual a empresa americana não pode retirar a concessão. Eles podem operar em paz”, disse a fonte à TASS.
Roscentre se recusou a comentar. O McDonald’s não respondeu imediatamente.
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(Reportagem da Reuters) Edição de Matt Skovham e Gareth Jones
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