Meta’s Threads atingiu 175 milhões de usuários um ano após seu lançamento

Há um ano e meio, Threads era apenas um pensamento passageiro aos olhos de Mark Zuckerberg.

Agora, o concorrente X de Elon Musk atingiu mais de 175 milhões de usuários ativos mensais, segundo o CEO da Meta. Anunciar Quarta-feira.

Como acontece com qualquer rede social, e especialmente com Threads, os usuários mensais contam apenas parte da história de crescimento. Curiosamente, ao contrário do Facebook, WhatsApp e Instagram, o Meta ainda não compartilhou números diários de usuários. Essa omissão sugere que o Threads ainda recebe muito tráfego de pessoas que ainda não são usuários regulares.

Ouvi da equipe do Meta nos últimos meses que muito do crescimento do aplicativo ainda vem da promoção dele no Instagram. Ambos os aplicativos compartilham o mesmo sistema de contas, o que não deve mudar.

No entanto, 175 milhões de usuários mensais para um aplicativo de um ano não são motivo de preocupação, especialmente devido ao histórico irregular do Meta de lançamento de experimentos de aplicativos independentes ao longo dos anos. Zuckerberg foi aberto comigo e com outros que acredita que o Threads tem uma chance real de ser o próximo aplicativo de um bilhão de usuários da empresa. Para manter a história de crescimento, segundo me disseram, a Meta se concentra em mercados que acredita terem uma oportunidade de conquistar mais participação de mercado do X – Japão, por exemplo.

No momento, Threads ainda é uma grande perda financeira para Meta, embora eles certamente possam financiá-lo indefinidamente. Internamente, disseram-me que os executivos estão considerando veicular anúncios no Threads no próximo ano, embora o plano exato ainda não esteja claro. É fácil ver como o Threads poderia se integrar ao sistema de anúncios existente do Instagram. Dada a decisão deliberada da Meta de despriorizar a política e encorajar conteúdo mais leve, poderia ser um nicho atraente para os anunciantes que procuram uma alternativa mais segura para a marca ao X.

“Seria ótimo se o aplicativo pudesse ficar realmente grande, mas estou mais interessado em que ele se torne culturalmente significativo e atraia centenas de milhões de usuários”, disse-me o chefe do Instagram, Adam Mosseri, quando o Threads foi lançado. Um ano depois, não há dúvida de que o aplicativo avançou ainda mais na frente cultural. Mas o fato de ainda estar crescendo significa que a Meta tem o caminho para fazer isso acontecer.