Os descontos antecipados da Black Friday são maiores do que nos anos anteriores

Os descontos antecipados da Black Friday foram muito mais elevados em Outubro do que nos anos anteriores, sugerindo que os retalhistas estão preocupados com a possibilidade de a procura ser morna durante a crucial época de compras natalinas.

As promoções em diversas categorias, incluindo vestuário, eletrodomésticos e computadores, foram muito maiores no mês passado do que em 2021 e 2022, de acordo com dados do Adobe Analytics. Por exemplo, o preço do vestuário online foi 9% mais baixo ao longo de outubro do que no início do mês, mas em 2021 e 2022 foi apenas 2% e 5% mais baixo, respetivamente, mostram os dados.

Das oito categorias populares de feriados monitoradas pela Adobe, apenas eletrônicos e jogos tiveram descontos menores no mês passado do que em anos anteriores, de acordo com sua análise.

Os dados da Adobe não incluem promoções em locais físicos de varejo, mas cobrem mais de 1 trilhão de visitas a sites de varejo dos EUA, 100 milhões de SKUs e 18 categorias de produtos no total, o que afirma ser mais do que qualquer outra empresa de tecnologia ou organização de pesquisa.

Durante anos, o chamado “arrepio de férias” viu as vendas da Black Friday começarem mais cedo do que no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, à medida que as empresas procuram prolongar a temporada de compras e atender às novas demandas dos consumidores que querem mais tempo para comprar presentes. Embora os preços já estejam baixos, espera-se que as promoções atinjam o pico na Black Friday e até na Cyber ​​​​Monday, disse a Adobe.

Embora os gastos dos consumidores tenham caído em outubro, de acordo com o New Retail Monitor da CNBC/National Retail Federation, fortes cortes durante o mês alimentaram os gastos online, de acordo com a Adobe.

As vendas online cresceram quase 6%, para US$ 76,8 bilhões, em relação ao ano passado, e foram ajudadas por grandes descontos e um aumento no compre agora, pague depois, que permite aos clientes dividir os pedidos em quatro lotes, de acordo com a Adobe. No ano passado, cerca de 30% de todas as vendas de fim de ano ocorreram online e em outras lojas, em comparação com lojas físicas. De acordo com a NRF.

Dados da empresa de pesquisa GlobalData respaldam as descobertas da Adobe.

A profundidade dos descontos e a quantidade total de itens à venda durante outubro também foram maiores do que nos últimos quatro anos, de acordo com uma análise dos varejistas dos EUA da GlobalData.

A GlobalData disse que durante o mês de outubro, os descontos foram em média de 24,1% em roupas, utensílios domésticos, eletrônicos, brinquedos, artigos esportivos e cosméticos, em comparação com 16,7% de desconto em 2019 e 12,9% de desconto em 2021. Em média, 7,8% de todos os itens estavam à venda em em algum ponto durante o mês, em comparação com apenas 4,9% em 2019 e 3,3% em 2021.

No geral, o Índice de Preços Digitais da Adobe mostra que os preços foram mais baixos em outubro do que nos anos anteriores. Os preços caíram no mês passado em mais de 6% em relação ao ano passado. Em outubro de 2022, os preços diminuíram apenas 0,7% face ao ano anterior, e em outubro de 2021, os preços aumentaram 1,9% face ao ano anterior.

Os descontos antecipados e severos, que deverão atingir níveis recordes nesta época festiva, não são necessariamente um prenúncio dos tempos económicos difíceis que se avizinham. Mas a tendência fornece informações sobre o estado do consumidor cada vez mais cauteloso e as medidas que os retalhistas estão a tomar para aumentar a procura e permanecerem competitivos face à inflação persistente.

“Isso mostra a preocupação deles com a temporada de festas”, disse o professor Daniel Rubin, especialista em comportamento do consumidor da Escola Peter J. Tobin da Universidade de St. John. “Eles estão preocupados que não seja muito forte.” um trabalho. “Isso é uma espécie de impulso, certo? É por isso que eles querem estendê-lo. É por isso que sentem que precisam oferecer negócios mais profundos em uma gama mais ampla de categorias de produtos.”

As diferenças nos descontos a cada ano refletem as nuances que surgiram nas últimas temporadas de férias, que têm sido difíceis de prever devido ao caos que resultou da pandemia de COVID.

Em 2021, os consumidores ficaram cheios de dinheiro proveniente dos estímulos e as cadeias de abastecimento foram perturbadas, criando um caso clássico de elevada procura e baixa oferta que levou a preços mais elevados e a promoções mais baixas. No ano seguinte, à medida que os estoques e a inflação aumentaram e os consumidores começaram a sentir o impacto dos preços mais altos, as promoções aumentaram.

O professor Brett House, que estuda economia na Columbia Business School, disse que os retalhistas ainda estão a tentar compreender os novos cálculos este ano e podem ter “interpretado mal e previsto exageradamente a procura dos consumidores por bens tangíveis”.

“Descontos mais elevados em bens podem reflectir o elevado interesse contínuo dos consumidores em gastar em serviços e experiências, em vez de itens tangíveis, à medida que as pessoas continuam a compensar as oportunidades perdidas durante os encerramentos pandémicos”, disse House sobre a tendência que persistiu na maior parte do tempo. ano.

Ele acrescentou que isso também pode refletir “o desejo das empresas de reduzir os estoques e levar os produtos à frente do que se espera que seja um crescimento mais lento e gastos do consumidor mais fracos em 2024 do que vimos este ano”.

Até agora, as previsões de feriados dos varejistas que relataram lucros nas últimas duas semanas foram mistas. A TJX disse aos acionistas que espera uma forte temporada de férias. A Gap foi um pouco mais cautelosa, dizendo que espera que as vendas permaneçam estáveis ​​ou ligeiramente negativas.

O diretor financeiro do Walmart, John David Rennie, disse à CNBC que os compradores são “muito atraídos” por grandes promoções e que as tendências de outubro fizeram a empresa repensar a saúde do consumidor.

A Target, que estava otimista com as férias no ano passado, disse esta semana que era muito cedo para comentar sobre a temporada de férias, mesmo com seu site e lojas repletos de anúncios espalhafatosos da Black Friday.

Durante uma ligação com investidores, a equipe executiva da empresa usou a palavra “valor” 17 vezes e as frases “acessível”, “acessibilidade” ou “acessível” sete vezes.

Se os grandes descontos são o que alimenta os gastos nas férias, uma tendência que começou a melhorar no ano passado, os consumidores habituaram-se às promoções e alguns retalhistas poderão ter dificuldades em convencê-los a pagar o preço integral.

“Haverá um problema realmente de longo prazo aqui, onde os varejistas estão agora quase condicionando os consumidores a nunca pagar o preço total, e então acho que você pode começar a ver descontos maiores necessários para deixar as pessoas entusiasmadas”, disse Rubin, “ criando esse senso de urgência.

Ele acrescentou: “Não sei como desfazer isso. Se você oferecer negócios o tempo todo, os consumidores se acostumarão. Eles não esperam pagar o preço total e, como resultado, não pagarão .” “Pague o preço total e, se você não oferecer esse desconto, seu concorrente provavelmente o fará.”