Tania Lucas sobre como o MC de Portugal está usando a marca própria a seu favor

Como parte de nosso lançamento exclusivo de marca própria, a ESM conversou com líderes do setor de uma variedade de varejistas em todo o continente sobre por que eles acreditam que as marcas próprias continuarão a definir o ritmo do varejo europeu. Este artigo foi publicado originalmente na edição de maio/junho de 2023 da ESM.

Tânia Lucas
Head of Private Label, MC (Portugal)

A atual situação inflacionária levou muitos consumidores a adotar marcas próprias. Quais tendências você percebeu na sua empresa?

Em 2022, o Continente representará cerca de 925 milhões de euros no segmento alimentar de marca própria, registando um crescimento superior a 20% face ao ano anterior – ou seja, 175 milhões de euros adicionais – e quase 50% de crescimento nos últimos três anos.

O peso das marcas próprias no setor alimentar ultrapassou os 30%, um crescimento de cerca de quatro pontos percentuais nos últimos três anos. 2022 é uma das marcas próprias que mais cresce na Europa e em Portugal.

Como você deseja adaptar sua oferta de marca própria para compradores sedentos por valor e premium?

A marca própria do Continente é uma parte central da nossa proposta de valor. Estamos investindo fortemente para garantir aos nossos clientes produtos reconhecidos pela qualidade e inovação, sempre com os menores preços. A marca própria tem um papel importante na democratização do acesso a produtos de qualidade. Este foi e continuará a ser o fator diferenciador da marca Continental.

A marca Continental tem várias filiais que foram cuidadosamente desenvolvidas para responder a diferentes necessidades e estilos de vida, razão pela qual as nossas submarcas de marca própria são multicategorias, em vez de terem submarcas específicas para diferentes categorias.

consulte Mais informação: Continente abre laboratório de inovação para produtos de marca própria

Que novos lançamentos ou campanhas de produtos de marca própria se mostraram particularmente bem-sucedidos no ano passado?

No Continente, apresentamos um novo produto por dia, dando prioridade à produção nacional e melhorando constantemente o teor nutricional dos nossos produtos, nunca esquecendo a dimensão da sustentabilidade. Esse investimento foi percebido pelos consumidores.

Recentemente, produtos saudáveis ​​e sustentáveis ​​fizeram muito sucesso. Em 2022, a Continent lançou pudins de proteína (Continent + Proteina) nos sabores baunilha, caramelo e chocolate. Nos primeiros três meses, o produto alcançou vendas de € 3 milhões.

© 2023 Jornal Europeu de Supermercados – Sua fonte para as últimas notícias de marcas próprias. Artigo de Stephen Wynne-Jones e Robert McHugh. Clique em Registro Para registrar até ESM: Revista Europeia de Supermercados.