O Apple Watch Ultra fará da Garmin o próximo Nokia?

Tive uma sensação engraçada ao ver o anúncio de ontem do Apple Watch Ultra: Eu já vi esse show antes. Não foi até que os fãs assistindo Garmin no Reddit e Twitter começaram a zombar da Apple que me chocou… esta é a Nokia novamente.

Vamos tirar isso do caminho primeiro: sou um fã de longa data dos relógios Garmin. A maioria dos meus amigos e familiares comprou o elegante Apple Watch. É um ótimo smartwatch, mas eu queria uma ótima aventura ao ar livre e um relógio de fitness para emparelhar com meu iPhone. É por isso que tenho usado relógios Garmin enormes como Fénix E a Ápice String apesar das interfaces de software desajeitadas. Eu o usei para acompanhar e medir obsessivamente meu desempenho em uma variedade de atividades que incluem windsurf, corrida, golfe, musculação e mountain bike.

Quando a Apple lançou o iPhone em 2007, foi recebida com sarcasmo na Nokia e seus fãs ainda se apegam ao Symbian OS, seus teclados minúsculos e telas sensíveis ao toque feitas de plástico. Dispositivos Nokia como o N95 eram superiores No iPhone em folhas de especificações, mas não em termos de usabilidade. A abordagem lenta da Apple para adicionar novos recursos ano após ano finalmente permitiu que a empresa alcançasse as principais especificações oferecidas pela Nokia, BlackBerry, Motorola e Palm, à medida que cada empresa sangra participação de mercado e receita. A situação só se acelerou com a maturidade do sistema operacional Android do Google, que ultrapassou o Symbian em 2011. A divisão de telefones Nokia foi vendida para a Microsoft em 2014 e depois esvaziada para peças em 2016.

Este foi o cenário que eu tinha em mente, onde o Apple Watch Ultra foi revelado com preço bem abaixo da marca de US $ 1.000 que muitos esperavam, e apenas um mês depois que a Samsung anunciou US $ 449,99. Galaxy Watch 5 Pro Executando o Wear OS 3, muito aprimorado do Google. (e, ironicamente, Wear OS está imbuído de DNA Tizen Que evoluiu do Nokia Maemo e Migo sistemas operacionais.)

A Apple já domina o mercado de smartwatches para dispositivos que custam menos de US$ 500. A Garmin domina o segmento superior com relógios premium ao ar livre que variam de US $ 699 a mais de US $ 1.500. O alto preço médio de venda é a razão para isso Está em terceiro lugar em receita Embora esteja em quinto lugar em termos de remessas de dispositivos, de acordo com a Counterpoint Research. Este é o oposto do iPhone, que domina o segmento premium do mercado de smartphones. A Apple está claramente faminta por uma fatia maior do bolo de smartwatch premium com margens de lucro mais lucrativas.

A Apple tentou vender relógios caros antes com terrivelmente enganosa Ver edição Chain tentou usar materiais preciosos para inflar o preço. Desta vez, ele vende recursos e funcionalidades mais valiosos para um novo público de atletas hardcore. Com o preço da primeira geração Ultra em US$ 799, a Apple tem um grande teto para o lançamento de novas versões Ultra nos próximos anos que variam em recursos e capacidades. Eu pagaria mais facilmente apenas para obter o novo Apple Mensagens de satélite SOS de emergência no meu pulso mais dados de celular Para que eu possa deixar meu telefone (ou Garmin InReach) nas costas ao correr em trilhas remotas ou praticar windsurf na costa do Saara Ocidental. A Garmin vende, por exemplo, um arquivo Incrível coleção de relógios Em cada ponto de preço potencial, eles às vezes diferem ligeiramente nas capacidades.

Fotografia por Thomas Rieker/The Verge

Obviamente, o Apple Watch Ultra não possui uma comparação de especificações com dispositivos com preços semelhantes vendidos pela Garmin, Coros e outros. A bateria é o exemplo mais óbvio: 36, ou mesmo 60 horas possíveis com uma atualização futura de baixo consumo de energia, é ruim em uma classe em que as baterias são medidas em semanas. Fora da caixa, ele também não possui recursos como mapas topográficos integrados necessários para trilhas ou suporte para medidores de energia Bluetooth e sensores de cadência usados ​​por ciclistas. Os recursos esportivos e análises da Apple também são insignificantes em comparação com a profundidade e variedade que a concorrência oferece.

Mas a Apple tem um excelente ecossistema de aplicativos em comparação com algumas de suas desigualdades, e realmente oferece o melhor smartwatch para proprietários de iPhone interessados ​​em fitness casual e saúde. E agora eles oferecem esses mesmos recursos – além de microfones melhores, alto-falante mais alto e sirenes – para o atleta sério ao ar livre, alguns dos quais sem dúvida ficarão impressionados com o apelo do Ultra como um relógio multiesportivo que soa bem o suficiente (com eSim para celular dados!) Também um ótimo smartwatch com uma interface muito suave. Teremos que esperar os comentários para ver o quão bom (ou ruim) eles realmente são.

Eu já posso dizer isso: a maior fraqueza da Garmin é a usabilidade. Seus relógios de última geração têm tantos recursos e capacidades que software complexo que, às vezes, parece rodar uma calculadora científica. A Apple se destaca em interfaces de usuário, enquanto a Garmin não, assim como a Nokia, que lutou em vão para adaptar o Symbian em resposta aos dispositivos iPhone e Android. Com tempo suficiente, o Apple Watches acompanhará as especificações e os recursos dos principais relógios Garmin.

No entanto, no curto prazo, a atenção extra que a Apple está trazendo para o espaço robusto do smartwatch externo pode beneficiar a Garmin – suas ações subiram mais de três por cento ontem. Mas se a Nokia nos ensinou uma coisa, é isso: uma vez que a Apple escolhe entrar em sua casa (e o Google organiza sua casa), é melhor você lutar como o inferno ou se preparar para seguir em frente. Vamos ver como a Garmin escolhe responder.